W osiągnięciu wyższych pozycji w naturalnych wynikach wyszukiwania z pewnością pomoże odpowiednia budowa serwisu. Uwagę należy zwracać nie tylko na publikowane unikalne treści, odpowiednio dobrane nagłówki czy metatagi, ale również na rozmieszczenie linków wewnątrz naszej witryny.

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne może znacznie pomóc nie tylko w pozycjonowaniu naszej strony, ale również ułatwić użytkownikom korzystanie z naszego serwisu. Jeśli użytkownik będzie się czul zagubiony na naszej stronie, napotka problemy z odnalezieniem się w całej strukturze szybko ją opuści i  poszuka potrzebnych mu informacji u konkurencji. Podobnie zachowa się robot wyszukiwarki – odwiedzi te strony, które zostaną odpowiednio podlinkowane.

Jak powinno wyglądać linkowanie wewnętrzne?
Przede wszystkim odnośniki prowadzące do konkretnych podstron serwisu powinny zostać opisane odpowiednim anchorem (jak i tytułem), dostosowanym do znajdujących się na nich treści. W przypadku, gdy została zoptymalizowana pod wybrane słowo kluczowe, możemy wykorzystać je również w linku, kierującym do niej z innych podstron.

W przypadku mocno rozbudowanych serwisów, na stronie głównej dobrze jest w menu umieścić odnośniki kierujące tylko do najważniejszych podstron, np. do kategorii. Dzięki temu unikniemy niepotrzebnego zamieszania na stronie i nie będziemy narażać się na ewentualne osłabienie mocy Page Ranku, która w pewnej części przekazywana jest ze strony głównej na podstrony. Dlatego należy starannie wybrać podstrony, które chcemy w ten sposób wzmocnić.
Linki prowadzące do innych podstron możemy tez  wplatać w tekst opublikowany na stronie, tak by wykorzystywać użyte w nim słowa kluczowe. Przy czym przyjmuje się, że ważniejsza rolę odgrywają odnośniki umieszczone w górnej części strony niż te w dolnych partiach.

Na podstronach konkretnych kategorii umieszczamy linki do bardziej zagłębionych, szczegółowych podstron. Należy przy tym pamiętać o zachowaniu zasady „trzech kliknięć’, (sugerowanej przez Google) w myśl której każda podstrona dostępna jest  ze strony głównej po wykonaniu nie większej ilości kliknięć. Użytkownikom, jak i robotom wyszukiwarek pomoże również utworzona mapa strony, gdzie jasno i przejrzyście uwidoczniona zostanie będzie cała struktura. W przypadku mniejszych serwisów umieścić można tu odnośniki do wszystkich podstron, jeżeli jednak mamy do czynienia z bardziej rozbudowanym mechanizmem znów musimy dokonać selekcji, najlepiej by liczba zawartych linków nie przekraczała 100.

Ważne również by umożliwić powrót na stronę główna serwisu z dowolnej podstrony. Dobrym rozwiązaniem może być umieszczenie linka do strony głównej w zawsze widocznym logo, czy topie strony (pamiętając o słowach kluczowych). Liczą się zarówno linki tekstowe jak i graficzne, ale liczne testy, wykonywane przez pozycjonerów wskazują jednak na przewagę tych pierwszych. Wygląda na to, że Google bardziej lubi linki tekstowe, niż te zawarte w obrazku, opisane alternatywnie słowami kluczowymi.

Do wybranej podstrony, może prowadzić kilka wewnętrznych odnośników z serwisu, podkreślających jej znaczenie, co często wykorzystywane jest np. w przypadku sklepów internetowych. Np. do podstrony opisującej jeden produkt prowadzi link z odpowiadającej mu kategorii, a oprócz niego z podstrony poświęconej promocjom, nowościom w asortymencie, czy najczęściej kupowanym produktom.

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne to z punktu widzenia pozycjonera istotny czynnik wpływający na osiągane rezultaty, dlatego powinno uwzględniać się je podczas tworzenia nowego serwisu, jak i audytów  już utworzonych witryn.

Tagi: monitoring pozycji, śledzenie pozycji, jak sprawdzić pozycję strony, monitorowanie pozycji